يحتوي سوق حقيبة اليد على مستويات من المكانة التي ربما تفهمها جيدًا حتى لو لم تفكر فيها أبدًا على هذا النحو. المصمم الأول والمعاصر هما الكبار ، ولكن في داخلهما ، هناك درجات فرعية تنظم الأشياء بناءً على مستوى السعر وفائدة المستهلك. يمكن القول أن “المصمم الرئيسي” هو ما أحب أن أفكر فيه على أنه الثلاثة الكبار: هيرميس ، شانيل ولويس فويتون. هذه العلامات التجارية لديها أعلى أسعار أي من العلامات التجارية الكبرى ، ولديها أيضًا أعمق اهتمام المستهلك ، وهو ما يترجم إلى سوق إعادة البيع أيضًا – حقائبها تحمل قيمتها الأفضل ، وأحيانًا حتى التجزئة الأصلية Eclipse للحصول -بعد القطع. الآن ، وفقًا لعملاق إعادة بيع المصمم عبر الإنترنت ، فإن Real Real ، هؤلاء الثلاثة لديهم منافس جديد: Gucci.
وفقًا للأرقام الداخلية للموقع ، أصبحت Gucci الآن العلامة التجارية الأكثر تفتيشًا لعام 2018 بين جيل الألفية. لا تزال شانيل في المرتبة الأولى بين النساء الألفيات ، لكن شعبية غوتشي بين الرجال قد قفزت العلامة التجارية إلى المركز الأول على الجميع. (من المهم أن نلاحظ أن شانيل لا تصنع الملابس الرجالية ، لكن جميع العلامات التجارية الكبرى الأخرى التي مرت بها غوتشي ، بما في ذلك لويس فويتون وهيرميس ، لديها خطوط رجال شهيرة للغاية.) غوتشي هو أيضًا أكبر رابح في العام ، شعبية حكيمة: ذا تقارير حقيقية حقيقية تفيد عن منتجاتها ارتفعت بنسبة 62 ٪. بالنسبة للعلامة التجارية التي كانت موجودة منذ فترة طويلة ، فهذه زيادة رائعة في شعبيتها في غضون عامين فقط ، والطرق التي جعلتها العلامة التجارية تحدث تتجاوز مجرد تغييرات في التصميم.
عندما احتل اليساندرو ميشيل أعلى موقع تصميم في غوتشي ، لم يهز فقط جمالية العلامة التجارية ، لكنه سرعان ما قام بتغيير كيفية قيام الصناعة ككل برشفة بعروضها. يعد السوق الفاخر بشكل عام واحدة من ظهور المنتجات البطيئة والمنهجية والتطورات والتخلص التدريجي ، حيث تتبع معظم الأكياس على طول قوس سردي أنيق: إن إصدار أولي محدود يفسح المجال لزيادة الشعبية والتوافر ، حيث تطلق العلامة التجارية بعضها البعض بشكل خاص الإصدارات كل موسم إلى جانب الألوان المحايدة والأحجام التقليدية التي تتوقعها. في نهاية المطاف ، يصل التصميم إلى ذروتها وتبدأ في التراجع لصالح العروض الأحدث الأخرى من العلامة التجارية التي تقع في الصعود ، وبالنسبة لمعظم الأكياس ، تتوج هذا التخلص التدريجي بالتوقف الهادئ. يقوم Gucci بالأشياء بشكل مختلف ، وقد أحدث فرقًا كبيرًا لكل من العلامة التجارية وللموزعين.
يحتوي Gucci على بعض الأكياس (مثل Marmonts الجلدية العادية) وخطوط الإنتاج الأخرى التي تتبع ذلك القوس التقليدي لمزيد من المتسوقين العاديين ، ولكن بالنسبة للموتدين الذين يدفعون العديد من الاتجاهات في الموضة ، إنها استراتيجية أخرى تعمل إلى جانب تلك الخطوط التي تجعل الأمور تتحرك حقًا . يتم صنع العديد من الأنماط الموسمية الأكثر جاذبية في العديد من الإصدارات المختلفة ، ولكن بكميات صغيرة جدًا من كل إصدار. هذا يعني أنه إذا وقعت في حب أحدهم ، فقد يكون ذلك متاحًا فقط في تاجر تجزئة معين ، أو لفترة قصيرة جدًا من الوقت. يساعد ذلك في إبهام مبيعات الأسعار الكاملة ذات الأهمية-أكياس Gucci ، والملحقات ، والملابس نادراً ما يتم خصمها في هذه الأيام-كما أنها تشجع الناس على البحث عن العديد من مواقع إعادة بيع المصممين على الإنترنت من أجل المواقع التي هربت. لا يساعد ذلك فحسب في مبيعات تلك المنتجات الشائعة بشكل خاص ، ولكنه يمنح المستهلكين إحساسًا عام الموسم ، حتى لو كان الشيء الذي يريدونه قد لا يكون أحد القطع المحدودة.
في مناخ الموضة التي تواجه فيها العلامات التجارية التقليدية وقتًا أكثر صعوبة في التعامل مع مفارقة البيع على نطاق عالمي مع ضمان أن منتجاتها لا تزال نادرة وحصرية ، يبدو أن غوتشي قد اكتشف طريقة للقيام بهما. على الأقل في الوقت الحالي – أذواق المستهلك متقلبة ، لكن Gucci’s حصلت على كل الزخم الذي يمكن أن تطلبه العلامة التجارية ، سواء في المتاجر التقليدية أو عبر الإنترنت.