من الناحية العملية قاعدة متوقعة في الموضة ، حيث تساعد في صورة العلامة التجارية بالإضافة إلى المساهمة في تعزيز الدعاية بالإضافة إلى جمهور أوسع. يمكن أن تؤدي شراكة رائعة إلى مقبض جديد لعلامة تجارية ضرورية (فكر في Monogram من Louis Vuitton) ، مما يؤدي إلى إدخال علامة تجارية في دائرة الضوء ، مما يؤدي إلى تعزيز فهم العلامة التجارية وكذلك الفوائد الأخرى التي لا حصر لها. تضاعف فن الشراكة أو حتى ثلاثة أضعاف شعبية على مدار العقد الماضي الذي يمتد على الفن والموسيقى والعلامة التجارية على شراكات العلامات التجارية وكذلك المزيد. لكن أين بدأت القصة بدقة؟ نتحدث أدناه عن عدد قليل من شراكات الأزياء الأكثر محورية في التاريخ ، وكلها شكلت عالم الشراكات كما نفهمها اليوم.
إلسا شياباريلي x سلفادور دالي
تعد مصممة الطليعة إلسا شياباريلي واحدة من أبرز الشخصيات في الموضة ، وهي مسؤولة عن تصميم أول بذلة في العالم ، وفقًا لفوج. هي كذلك من يجب أن نقولها بفضل خلط اثنين من العالم المبتكرة: الموضة وكذلك الفن. كان المصمم الإيطالي هو الذي كان رائدًا في فن التعاون ، الذي أصبح الآن شائعًا ، عندما انضمت إلى القوات السريالية سلفادور دالي. كان الزوجان مسؤولاً معًا عن إنشاء عدد قليل من الأمثلة الأولى للفن في العالم ، وتلبية تعاون الأزياء. وفقًا لـ Artspace ، أنتج الثنائي اثنين من القطع الأكثر شهرة في Schiaparelli في الثلاثينيات من القرن العشرين: ثوب أورجاني أبيض مرسومة مع جراد البحر بالإضافة إلى ثوب طليفي بارز يسمى ثوب الدموع ، والذي يتميز بطباعة مجردة صممها دالي نفسه. يتم ذكر هذه الأنماط عادة كنقطة محورية في تاريخ كل من الموضة وكذلك الفن ، وكذلك على الأرجح هذا الثنائي الديناميكي مهد الموجة للعديد من الشراكات التي ستتبعها.
صورة عشاء إلسا شياباريلي للمرأة عبر FIT
إيف سانت لوران x بيت موندريان
في عام 1965 ، نظر إيف سانت لوران الشهير والبارز إلى عالم الفن لتحفيز مجموعته القادمة من الخريف/الشتاء. من حيث التقدير وكذلك جامع الفنون الجميلة ، تم اختيار المصمم لمقاطعة أعمال بيت موندريان ، وهو فنان هولندي في القرن العشرين الذي يفهمه لحداثيه وكذلك أعماله الهندسية النابضة بالحياة. وفقًا لـ Art & Style ، تأثرت Saint Laurent بالهيكل وكذلك نوع أعمال Mondrian ، بالإضافة إلى المصمم ، وفرت مجموعة لا حصر لها من ثوب التحول مع خطوط نظيفة جميعها تحمل المطبوعات الهندسية القوية والمؤسسة النابضة بالحياة. تم توفير المجموعة إلى الكثير من الضجة ، والحصول على الثناء من كل من Vogue وكذلك WWD. في جوهرها ، تمثل المجموعة أي شيء يجب أن تكون عليه الشراكة ، وكان الزواج الحقيقي للعقول وكذلك الشراكة نقطة تحول أساسية في الموضة ، مما يعزز العلاقة بين الموضة وكذلك الفن.
إيف سانت لوران A/W 1965 ، صورة عبر Musee YSL Paris
مجموعة لويس فويتون 100 الذكرى السنوية
لا يوجد غريب تمامًا على فن التعاون ، لويس فويتون مسؤولاً عن عدد قليل من الشراكات الأولى والأكثر شهرة في العالم. منتجات جلدية وكذلك أعمال ملحقات أولاً ، مهدت العلامة التجارية طريقة الشراكات الأخرى من مصممي المحفظة من عيارها. بينما ناقشنا العديد من الشراكات الأكثر شهرة للعلامة التجارية ، فإن واحدة من أكبر الشراكات أخذت موقعًا في حالة من القماش المونوغرام الشهير في لويس فويتون. في عام 1996 ، في الذكرى المائة من LV Monogram ، طلبت العلامة التجارية 6 مصممين أسطوريين لإنتاج قطع أصلية تعزز التزام العلامة التجارية بالابتكار وكذلك التعاون. وفقًا لـ WWD ، قام كل من Helmut Lang ، وإسحاق مزراهي ، وروميو جيجلي ، وفيفيان ويستوود ، وأزيدين ألايا ، وسيبيلا ، وكذلك مانولو باهنيك ، بتفسير كلوجرام لويس فويتون في طريقتهم الخاصة.
في السنوات التي تلت ذلك ، ستستمر العلامة التجارية في الاحتفال بفن التعاون ، والشراكة مع المصممين الآخرين والفنانين ، في حين يلهم عدد لا يحصى من التعاون الراقي. على الرغم من أن الشراكات في الموضة اليوم قد تغيرت بشكل كبير مع الخيارات في كل نقطة تكلفة ، من السوق الشامل إلى الفخامة الفائقة ، في جوهر هذه الشراكات لم تكن ممكنة بدون تلك التي جاءت من قبل.